КОПІРАЙТИНГ

 

Текст – це не просто інформативне наповнення, а потужний маркетинговий інструмент, який допомагає просувати продукцію компанії та збільшувати продажі.

Що таке копірайтинг?

Копірайтинг – це написання унікальних текстів для бізнесу, створення рекламного або презентаційного тексту, а також – мистецтво продавати словами.

Правильно написаний текст – це візитівка компанії, гарна нагода познайомити аудиторію з брендом та, звичайно, ефектно презентувати свій товар або послугу. Якісний копірайтинг дає можливість взаємодії з клієнтом,  адже цікавий текст завжди залишить бажання залишити коментар, задати питання, поділитися враженням або просто написати свою думку.

Для чого бізнесу потрібен копірайтинг? 

Основною метою копірайтингу є спонукання потенційного клієнта до дії: 

зареєструватися, підписатися на розсилку, зателефонувати абоа надіслати повідомлення, оформити замовлення або записатися на послугу.

Користувачі приходять на сайт в першу чергу за інформацією, і саме текст здатний дати детальні дані про компанію, послуги, товари, акції тощо.

Якісні тексти необхідні для просування сайту в пошукових системах, підвищення позицій, залучення цільового трафіку та нових клієнтів.

 

Види копірайтингу, на яких ми спеціалізуємося

1. SEO-копірайтинг

Це техніка написання текстів для сайту так, щоб він був не лише інформативним та читабельним, а й містив певну кількість ключових фраз/слів, за якими товар чи послугу будуть знаходити у Google, Яндекс та подібних пошукових системах. 

Необхідність у SEO копірайтингу обумовлюється одним із найважливіших завдань розвитку бізнесу – розкрутці і просуванню сайту. Відповідно до принципу роботи пошукових систем у ТОП пошукової видачі попадають сайти, найбільш релевантні пошуковому запиту користувача. Саме SEO копірайтинг підвищує релевантність сторінки сайту конкретному пошуковому запиту, таким чином підвищуючи й позицію сайту в пошуковій видачі по цьому запиту.

Важливо пам’ятати, що SEO-тексти мають бути якісними, унікальними та  корисними для користувача, а також їх не слід сильно перевантажувати термінами та ключами. Правильно оптимізовані SEO-тексти привертають увагу користувачів, збільшують кількість відвідувань сайту і забезпечують високий рівень конверсії. 

2. Інформаційний копірайтинг

Це написання текстів, які призначені для інформування клієнтів про певний товар чи послугу, які не містять прямих закликів до покупки. Створюючи контент для особистих блогів, журналів, соціальних мереж, головним є не сам продукт, а побудова стосунків із вашою потенційною аудиторією. У такому випадку найкращий підхід – дати читачу дійсно цікаву, корисну та унікальну інформацію. Це спонукає аудиторію повертатися до вашої платформи/онлайн-ресурсу, будучи впевненими, що там їх не чекає черговий потік реклами.

3. Технічний копірайтинг

Це текст, у якому складні експертні теми написані лаконічною та зрозумілою мовою для широкої аудиторії. Спеціалізовані теми – наприклад, фінанси, політика, авіаційна промисловість, біотехнології, машинобудування – вимагають уваги до фактів та експертності. В той же час складна інформація має бути доступною для розуміння людей та легкою для сприйняття. Це інструкції для користування, аналітичні статті, огляди продукції, галузеві посібники, технічні документи. Технічний контент допоможе комунікувати з аудиторією на доступній їй мові.

4. Креативний копірайтинг

Це написання текстів, які вирізняються своєю оригінальністю та творчим підходом. Тут цінується здатність до швидкого генерування креативних та нестандартних ідей, розуміння психології мас та психології клієнта. Копірайтер має бути пластичним, щоб встигати за часом: знати сучасні тренди, стежити за світовими новинами, модою, а також розуміти актуальні болі людей. Цікаве нестандартне позиціонування продукту або послуги – особливо актуальне на стадії запуску продукту або ребрендингу.

5. Рекламний копірайтинг

Це написання текстів для реклами товарів чи послуг, де основна мета – залучити клієнтів та збільшити продажі. Суть цього виду копірайтингу полягає у створенні привабливої репутації для компанії та товарів. 

Рекламний копірайтинг, на відміну від SEO-копірайтингу, орієнтований на живих відвідувачів сайтів та більше уваги приділяє продажній складовій текстів: допомагає ненав’язливо підштовхнути людину до бажаної дії.

Між тим, рекламний копірайтинг для сайтів включає ретельний аналіз компанії або рекламованого продукту, дослідження ринкової ніші, аналіз конкурентів, а також потенційних споживачів продукту або ж клієнтів компанії. Це дає змогу написати якісний текст, який буде продавати.

Головне питання, на яке відповідає рекламний копірайтинг: чому потенційні покупці мають звернути увагу саме на вашу продукцію.

6. Рерайтинг

Це створення унікального текстового контенту у вигляді переписування вихідного чужого матеріалу без зміни смислового навантаження. Головна мета рерайтингу – уникнути порушень в авторському праві. 

Залежно від способу рерайтингу виділяють 2 основних види: 

• глибокий рерайт – ретельна переробка тексту, де повністю змінена структура таким чином, щоб зміст залишився колишнім, але форма відрізнялася від вихідника; 
• перефразування — поверхнева зміна тексту за допомогою синонімічних замін. 

Сучасні пошукові системи мають змогу одразу виявляти контент, створений шляхом поверхневого переписування та прирівнюють його до плагіату. Через такий неякісний рерайт позиції сайту у пошуковій видачі можуть бути знижені. 

Якісно виконаний рерайтинг,навпаки,  створює тексти, які точно будуть сприйняті пошуковими системами як унікальні та будуть просувати їх на вищі позиції пошукової  видачі.

Які послуги копірайтингу ми надаємо:

• SEO-оптимізовані тексти для наповнення вашого сайту або лендінгу
• пости для соцмереж (Instagram, Facebook, Linkedin, Tik Tok тощо)
• інформаційні та аналітичні статті, які цікаво і не нудно читати
• комерційні пропозиції клієнтам, на які складно відмовити
• статті, тексти для рекламних буклетів, листи для розсилок

Довіртесь досвіду та експертності команди Tolakan! Ми доведемо вам, що будь-яку інформацію можна подати як унікальну та цікаву, і покажемо – як її можно монетизувати.